Es práctica habitual, tanto en España como en otros muchos países, la publicación de encuestas políticas en diferentes medios de comunicación (prensa digital/escrita, radio, televisión...), pero ¿realmente sabemos qué hay detrás de las encuestas políticas?

El funcionamiento siempre suele ser el mismo, es decir, un medio de información encarga a un instituto de investigación la elaboración de un cuestionario (lo más atractivo y amigable posible) donde pueda insertar los logotipos de los partidos, imágenes de sus líderes...

El siguiente paso sería hacerlo llegar al público objetivo (en este caso población general), ya sea por correo electrónico, insertándolo en páginas web, por medio de entrevista telefónica o con entrevistas a pie de calle con cualquier dispositivo móvil.

Recogidas las respuestas, el instituto de investigación empieza a trabajar con los datos para obtener los gráficos y tablas que ayudan a elaborar el informe de resultados del que se extrae la información más relevante, como el pronóstico del arco parlamentario en cuestión o la valoración de los diferentes líderes/partidos políticos, en función de variables sociodemográficas (edad, sexo, clase social...).

Detrás de este proceso, hay todo un equipo de profesionales de institutos de investigación especializados en estudios políticos ...

• en España: Celeste-Tel, Gesop, Invymark, Metroscopia, SigmaDos, Simple Lógica, Sociométrica, Sondaxe;
• en Portugal: Aximage, Pitagórica;
• en Colombia: Centro Nacional de Consultoria, Invamer, Yanhaas;

y unos sistemas informáticos potentes y amigables que permiten tanto el diseño de la entrevista (Gandia Qüest), la recogida de los datos (Integra CatiNet,  Integra MobiNet e Integra CawiNet), el análisis de los mismos (BarbWin y SegmentaNet)y la presentación de los resultados (SegmentaNet) para mantener informada a toda la población.